ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري،
ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻫﺮ ﻧﺸﺎﻧﻪ ﺗﻤﺎﻳﺰ ﺑﺨﺸﻲ ﻛﻪ ﻛﺎﻻ ﻳﺎ ﺧﺪﻣﺎت ﻣﺸﺨﺼﻲ را ﻛﻪ ﺑـﻪ وﺳﻴﻠﻪ اﺷﺨﺎص ﻳﺎ
ﺷﺮﻛﺖﻫﺎي ﺧﺎص ﺗﻮﻟﻴﺪي ﻳﺎ ﺧﺪﻣــﺎﺗﻲ اراﺋﻪ ﻣﻲﮔﺮدﻧﺪ، ﻣﻌﺮﻓﻲ و ﻣﺸﺨﺺ ﻣﻲﻛﻨـﺪ. از ﻗﺒﻴﻞ آرم ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ، و ﻋﻼﻣﺖ ﺑﻨﺰ. ﻫﺮﻛﺎﻻ ﻳﺎ ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ ﻛﻪ داراي
ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠﺎري ﻳﺎ ﺗﺮﻛﻴﺒﻲ از ﻋﻼﻣﺖﻫﺎﻳﻲ اﺳـﺖ ﻛـﻪ آن ﻛـﺎﻻ را از دﻳﮕﺮ ﻛﺎﻻﻫﺎ ﻳﺎ ﺧﺪﻣﺎت
ﻣﺘﻤﺎﻳﺰ ﻣﻲﺳﺎزد، از ﺣﻘﻮق ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠﺎري ﺑﺮﺧﻮردار ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد. اﻳﻦﮔﻮﻧـﻪ ﻋﻼﺋـﻢ ﺑﻪ وﻳﮋه اﺳﺎﻣﻲ ﺷﺨﺺ، ﺣﺮوف، ﺷﻤﺎره، ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻋﺪدي و
ﺗﺮﻛﻴﺒﻲ از رﻧﮓﻫـﺎ و ﻧﻴـﺰ ﻫﺮﮔﻮﻧـﻪ ﺗﺮﻛﻴﺒـﻲ از ﻋﻼﺋﻢ ﻣﻮﺻﻮف، داراي وﻳﮋﮔﻲ ﺑﺮﺧﻮرداري از
ﺛﺒﺖ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري ﻫﺴﺘﻨﺪ.
اﻧﻮاع ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠـﺎري ﻋﺒﺎرﺗﻨﺪ از:
اﻟﻒ - ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري ﺑﻪ ﻣﻌﻨﻲ اﺧﺺ
ب - ﻋﻼﻣﺖ ﺧﺪﻣﺎﺗﻲ
ج - ﻋﻼﻣﺖ ﺟﻤﻌﻲ
د - ﻋﻼﻣﺖ ﮔﻮاﻫﻲ ﻛﻨﻨﺪه ه - ﻋﻼﻣﺖ
ﻣﺸﻬﻮر
ﻣﻌﻴﺎرﻫﺎي ﺛﺒﺖ ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري
ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از:
اﻟﻒ - ﻣﻌﻴﺎر ﻣﺘﻤﺎﻳﺰﺳﺎزي )
اﻣﻜﺎن ﺗﻤﺎﻳﺰ و ﺗﺸﺨﻴﺺ (؛
ب - ﻣﻌﻴﺎر ﻋﺪم اﻟﻘﺎي ﺷﺒﻬﻪ ) ﻧﺒﺎﻳﺪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﻣﻌﻤﻮﻟﻲ
را ﺑﻪ اﺷﺘﺒﺎه ﺑﻴﻨﺪازد و ﻣﺘﻀﻤﻦ ﻧﻘﻞ، ﺗﻘﻠﻴﺪ ﻳﺎ
ﺗﺮﺟﻤﻪ ﻳﺎ ﺷﺒﺎﻫﺖ ﻣﻮﺟﺐ اﺷﺘﺒﺎه درﺧﺼﻮص ﻳﻚ ﻋﻼﻣﺖ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﺷﺪه ﻗﺒﻠﻲ ﺑﺎﺷﺪ(؛
ج - ﻋﺪم ﻣﺨﺎﻟﻔﺖ ﺑﺎ ﻧﻈﻢ ﻋﻤﻮﻣﻲ و
اﺧﻼق ﺣﺴﻨﻪ؛
د -
ﻣﻤﻨﻮﻋﻴﺖ ﺛﺒﺖ ﻋﻼﻳﻢ و ﻧﺸﺎنﻫﺎي رﺳﻤﻲ، ﭘﺮﭼﻢﻫﺎ، ﻧﺸﺎنﻫﺎي ﻧﻈﺎﻣﻲ، دوﻟﺘﻲ...
ﺣﻘﻮق ﻧﺎﺷﻲ از
ﺛﺒﺖ ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠﺎري ﺷﺎﻣﻞ:
اﻟﻒ - ﺣﻖ اﺳﺘﻔﺎده از ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎري؛
ب - ﺣﻖ ﻣﻨﻊ دﻳﮕﺮان از اﺳﺘﻔﺎده؛
ج - ﺣـﻖ واﮔـﺬاري ﺑـﺮاي
اﺳـﺘﻔﺎده از ﻋﻼﻣـﺖ ﺗﺠـﺎري ﺑـﻪ دﻳﮕـﺮان ازﻃﺮﻳـﻖ ﻓـﺮوش ﺣـﻖ ﻣﺎﻟﻜﻴـﺖ؛ واﮔﺬاري ﭘﺮواﻧﻪ
ﺑﻬﺮهﺑﺮداري؛ ﻗﺮارداد اﻣﺘﻴﺎز ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﺗﺠﺎري و ... . ﺣﻤﺎﻳﺖ از ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠﺎري
ﻧﺎﻣﺤﺪود اﺳﺖ.
ﻋﻼﺋﻢ ﺛﺒﺖ ﺷﺪه ﺗﺤﺖ ﺗﻮاﻓﻘﻨﺎﻣﻪ
ﻣﺎدرﻳﺪ و ﭘﺮوﺗﻜﻞ آن ﺗﺎ ﭘﺎﻳﺎن ﺳﺎل 1996 در ﺣﺪود 25/13 ﻣﻴﻠﻴﻮن ﻋﻼﻣﺖ ﺑﻮده اﺳﺖ. ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠـﺎري ﺣـﻖ
اﻧﺤـﺼــــﺎري ﻣﺎﻟﻚ آن را ﻣﻮرد ﺣﻤﺎﻳﺖ ﻗﺮار ﻣﻲدﻫﺪ ﺗﺎ از آن ﺑﺮاي
ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻛﺎﻻ ﻳﺎ ﺧﺪﻣﺎﺗﺶ اﺳﺘﻔﺎده ﻛﻨـﺪ، ﻳـﺎ آن را در
ﻗﺒﺎل درﻳﺎﻓﺖ ﻣﺒﺎﻟﻐﻲ ﺑﻪ دﻳﮕﺮان اﺟﺎره دﻫﺪ ﺗﺎ از آن اﺳﺘﻔﺎده ﻛﻨﻨﺪ. در ﺳﺎل
2003 ﻣﻴﻼدي ﭘﺮارزشﺗﺮﻳﻦ ﻋﻼﻣﺖﻫﺎي
ﺗﺠﺎرﺗﻲ ﺟﻬﺎن ﺑـﺪﻳﻦ ﺷـﺮح اﻋـﻼم ﺷـﺪﻧﺪ: ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ
45/70 ﻣﻴﻠﻴﺎرد دﻻر، ﻣﺎﻳﻜﺮوﺳﺎﻓﺖ 17/65 ﻣﻴﻠﻴـﺎرد دﻻر، آ ي ﺑـﻲ ام 71/51 ﻣﻴﻠﻴـﺎرد دﻻر. ﺑﺪﻳﻦ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠﺎري
ﻛﺎرﻛﺮدي ارزﺷـﻤﻨﺪ در اﻗﺘـﺼﺎد ﻛـﻼن در زﻣﻴﻨـﻪ ﻣـﺸﺨﺺ ﻛـﺮدن ﻣﻨـﺸﺎء ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﻓﻨﺎوريﻫﺎ
و اﻳﺠﺎد ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﻳﻲ ﺑﺮاي ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه دارﻧﺪ. ﻋﻼﺋﻢ ﺗﺠـﺎري ﻧﻘـﺶ ﻣﻬﻤـﻲ در ﻓﺮوش
ﺑﺮاي ﺷﺮﻛﺖﻫﺎي ﻣﺴﺘﻘﻞ دارﻧﺪ.